Lidé čím dál častěji nehledají přes klíčová slova, ale ptají se AI. A kde jsou lidé, tam přichází i reklama. V Česku se dnes dá inzerovat přímo v ChatGPT a reklamy se zobrazují i u AI přehledů ve vyhledávání Google – každá z těchto možností ale funguje jinak. Shrnuli jsme, co je u nás dostupné, kdo reklamy uvidí a jaké kampaně k tomu potřebujete.
Reklamy v ChatGPT jsou dostupné i v Česku
OpenAI začalo reklamy v ChatGPT testovat v únoru 2026 v USA. V srpnu 2026 je rozšířilo do 31 evropských zemí – všech států EU, Islandu, Lichtenštejnska, Norska a Švýcarska, tedy i do Česka.
- Od 31. srpna 2026 je dostupný samoobslužný Správce reklam (Ads Manager) na ads.openai.com. Česko je v nápovědě OpenAI vedeno jako země s dostupným self-service přístupem. Firma, která inzeruje a je fakturována, musí sídlit v podporované zemi.
- Větší inzerenti mohou nakupovat i přes tým OpenAI Ads nebo partnerské agentury a technologické partnery.
Kdo reklamy uvidí
- Pouze uživatelé bezplatné verze Free a levného tarifu Go. Předplatitelé Plus, Pro a firemních tarifů reklamy nevidí.
- Reklamy jsou jasně označené a oddělené od odpovědi ChatGPT. Podle OpenAI reklama neovlivňuje, co ChatGPT odpoví, a inzerenti nemají přístup k obsahu konverzací.
- Reklamy se nezobrazují nezletilým a citlivá témata (např. zdraví) jsou omezená.
Jak se reklama nakupuje a měří
- Nákupní modely: CPM, CPC a nově i optimalizace na konverze.
- Cílení: geografické cílení a vlastní publika (custom audiences).
- Měření: OpenAI Pixel, Conversions API a integrace měřicích nástrojů třetích stran.
- Pozor na nové účty: nové samoobslužné účty mohou zpočátku inzerovat jen v zemi svého sídla. Další země se odemknou po ověření identity a dosažení určité útraty.
Google: reklamy kolem AI přehledů ano, uvnitř zatím ne
AI přehledy (AI Overviews) jsou ve vyhledávání Google v Česku dostupné od roku 2025. U reklam je ale potřeba rozlišit, kde přesně se zobrazují:
- Nad a pod AI přehledem – reklamy se takto mohou zobrazovat na všech více než 200 trzích, kde AI přehledy existují, tedy i v Česku. Jde o běžné textové reklamy, reklamy v Nákupech, místní reklamy a reklamy na aplikace.
- Přímo v AI přehledu – zatím jen v angličtině ve 12 zemích (USA, Kanada, Austrálie, Nový Zéland, Indie, Indonésie, Filipíny, Singapur, Malajsie, Pákistán, Keňa a Nigérie). V Česku a v češtině zatím ne.
- V AI přehledech se nezobrazují reklamy z citlivých odvětví – obsah pro dospělé, alkohol, hazard, finance, zdravotní péče, politika a další.
Přes jaké kampaně? Demand Gen, nebo Performance Max?
Do AI přehledů se nedá zacílit samostatnou kampaní – Google vybírá reklamy z existujících kampaní, které vyhrají aukci a souvisejí s dotazem i s obsahem přehledu. Způsobilé jsou:
- kampaně ve Vyhledávací síti – ideálně s volnou shodou nebo funkcemi AI Max,
- kampaně v Nákupech (Shopping),
- Performance Max (maximálně výkonné kampaně),
- kampaně na aplikace (pro reklamy nad a pod přehledem).
Demand Gen mezi ně nepatří. Kampaně Demand Gen běží na YouTube, v Discover, Gmailu a v obsahové síti, ne ve výsledcích vyhledávání. Pokud chcete být vidět u AI přehledů, sázejte na Performance Max, Shopping a vyhledávací kampaně.
Google sám doporučuje kombinovat cílení s podporou AI (volná shoda, AI Max, dynamické reklamy ve vyhledávání) s chytrými nabídkami a mít aktuální a kvalitní produktový feed – popisy, ceny, dopravu i dostatek obrázků.
A co režim AI (AI Mode)?
Režim AI – samostatné konverzační vyhledávání Googlu – je v Česku dostupný od října 2025. Reklamy v něm ale Google zatím testuje pouze v USA. Pro český trh zatím Google jejich spuštění nepotvrdil.
Přehled: co je v Česku dostupné
| Kde | V Česku | Jak nakoupit |
|---|---|---|
| ChatGPT (Free a Go) | Ano, od srpna 2026 | Ads Manager na ads.openai.com nebo přes partnery |
| Google – nad a pod AI přehledem | Ano | Vyhledávání, Shopping, Performance Max |
| Google – uvnitř AI přehledu | Zatím ne (jen anglicky ve 12 zemích) | Vyhledávání, Shopping, Performance Max |
| Google – režim AI | Zatím ne (test v USA) | – |
Co doporučujeme
- Vyzkoušejte ChatGPT s menším testovacím rozpočtem – hlavně pokud prodáváte produkty nebo služby, o kterých lidé před nákupem dlouho přemýšlejí a srovnávají je.
- Nastavte měření od začátku – OpenAI Pixel nebo Conversions API, jinak nepoznáte, co reklama přinesla.
- V Google Ads připravte účet na AI – Performance Max, Shopping s kvalitním feedem a vyhledávací kampaně s volnou shodou a chytrými nabídkami. Až Google spustí reklamy přímo v AI přehledech i v češtině, budete připraveni.
- Hlídejte si citlivé kategorie – finance, zdraví či alkohol mají v AI reklamách zatím omezení.
Chcete reklamu v ChatGPT nebo v AI přehledech vyzkoušet? Ozvěte se nám – nastavíme kampaně i měření.
Stav k 15. 10. 2026. Pravidla a dostupnost obou platforem se rychle mění – před spuštěním kampaně je vždy ověřujeme v aktuální dokumentaci.
Zdroje
- OpenAI: ChatGPT Reklamy se rozšiřují do celé Evropy (18. 8. 2026, aktualizace 31. 8. 2026)
- OpenAI Help Center: Ads Manager Availability
- OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT
- Focus Agency: ChatGPT dnes spouští reklamy v Evropě. Týká se to i Česka (24. 8. 2026)
- Médiář: Češi poprvé změřili reklamu v ChatGPT
- Nápověda Google Ads: Přehledy od AI a reklamy
- Google: More opportunities for your business on Google Search
- Google Ads Help: Google Ads highlights of 2025 (testování reklam v režimu AI v USA)
